A Marca Tradicional se Renova
O Bar do Antônio, um dos locais mais tradicionais da cidade de Juiz de Fora-MG, quando se trata de ambiente familiar, porções deliciosas e chopp gelado, está orgulhosamente anunciando o seu tão aguardado rebranding. A renovação da marca, que mantém sua tradição de décadas de excelência em atendimento, traz uma revigorante energia alegre e divertida para a experiência dos clientes.
A nova imagem do Bar do Antônio equilibra com maestria o
ambiente familiar e profissional. Os clientes ainda podem esperar
o mesmo caloroso acolhimento que os faz sentir em casa, mas
agora com um toque de profissionalismo que eleva a experiência a
novos patamares.
Características da marca
Extrovertida
Confiável
Arrojada
- Alegre
- Descontraída
- Acolhedora
- Tradicional
- Profissional
- Respeitadora
- Confiável
- Alegre
- Descontraída
- Acolhedora
- Tradicional
- Profissional
- Respeitadora
- Confiável
ANTES
Logo desenvolvido em 2018
A primeira versão do logo com a presença da imagem do Sr. Antônio foi desenvolvida em 2018, através de uma parceria entre o designer Marcelo Vargas (LinkedIn e Instagram: @marcelovargasdg) e o ilustrador Luiz Felipe Gonçalves (Instagram: @luizfelipeart). Onde a caricatura utilizada como base foi feita por Luiz Felipe, a partir do briefing desenvolvido por Marcelo em conjunto com Marcos Vireque, filho do Sr. Antônio e um dos responsáveis pela administração do bar.
A arte finalização ficou sob a responsabilidade de Marcelo, além de outras peças, como cardápios e comunicação visual.
A princípio podemos dizer que o projeto foi um tanto simplista, tendo como objetivos principais destacar a imagem daquele que foi o fundador e que dá nome ao estabelecimento, “Sr. Antônio”, unindo sua imagem a elementos da arquitetura do bar que acabará de passar por uma grande reforma naquele ano.
AGORA
Rebranding da marca em 2023
Com o passar do tempo, identificou-se a necessidade de um projeto de
identidade visual mais completo, com variações de assinaturas, redução
mínima, para maior aderência e praticidade para cada tipo de aplicação que seja necessária, além de definir regras de usabilidade, paleta de cores, tipografia e elementos gráficos.
Em 2023, o Bar do Antônio, traz um novo olhar para sua história, relembrando com carinho toda sua trajetória até aqui, sempre focados em oferecer a melhor experiênica para seus clientes/amigos. O rebranding do Bar do Antônio não é apenas uma transformação estética; é uma promessa de inovação e evolução contínua. Os clientes podem ter a certeza de que a qualidade e a confiabilidade que sempre associaram ao Bar do Antônio permanecem inabaláveis.
Para que as famílias que vão ao nosso estabelecimento possam se sentir em casa. Fazendo do nosso bar seu segundo lar.
"Nosso bar, seu lar"
MODERNO
O Antônio de sempre, mas de “cara nova”.
Afim de transmitir uma estética mais moderna para a ilustração do Sr. Antônio e, também, otimizar sua aplicação, fizemos melhorias quanto aos detalhes dos traços, anatomia e maior contraste através de diferentes espessuras de traços e uma paleta de cores mais vivas.
Essas alterações descritas, mesmo que possam parecer pequenos apenas pequenos detalhes, fizeram toda a diferença e tiveram grande impacto visual, no resultado final. Aumentando até mesmo a sensação de profundidade e atribuindo a figura do Sr. Antônio um olhar mais vivido e um semblante mais ainda mais alegre.
Mais personalidade através de uma tipografia cursiva apresentada no estilo lettering que vem para transmitir as raizes de um bar tradicional, mas com um toque de elegância.
PERSONALIDADE
Tudo o que temos de melhor para lhe oferecer
Através da nova identidade visual, vamos apresentar elementos icônicos do Bar do Antônio que refletem a experiência única oferecida para seus clientes, seja através do atendimento incrível, da arquitetura do ambiente que foi ampliada e modernizada, ou da porção de jiló, que não tem igual e em 2023 se mostrou o queridinho dos clientes.
ANTES
Isologo – Versão 2018:
- Identificamos a necessidade de criar variações para aprimorar a fluidez da identidade visual, possibilitando sua aplicação em diversos formatos, tanto online quanto offline, e em diferentes fundos de cores e tamanhos.
AGORA
Isologo – Versão 2023:
- Um isologo combina um isotipo e um logotipo em uma única unidade visual. Isso significa que há tanto um símbolo gráfico quanto o texto do nome da empresa juntos em um design integrado.
AGORA - variações
Isologo:
- Um isologo combina um isotipo e um logotipo em uma única unidade visual. Isso significa que há tanto um símbolo gráfico quanto o texto do nome da empresa juntos em um design integrado.
Imagotipo – Selo:
- Combinação de imagem com texto. Eles podem ser utilizados separadamente.
- Aqui o imagotipo se apresenta numa versão como um “selo”, unindo o isotipo (símbolo) “Rosto do Sr. Antônio” junto do Logotipo e o slogan do bar: “Nosso bar, seu lar”.
Isotipo:
- O isotipo, por outro lado, é um símbolo ou ícone gráfico que representa a marca, sem incluir o texto do nome da empresa. Pode ser uma imagem única que simboliza a identidade da marca.
- Exemplos de isotipos incluem o “swoosh” da Nike e a maçã da Apple.
Sendo esta a versão mínima do logo usada para ícone de aplicativos, favicon de site, entre outras aplicações onde as versões anteriores não atenderiam.
Logotipo:
- O logotipo se refere especificamente à parte textual do design. É composto principalmente por palavras ou letras que representam o nome da empresa.
- Exemplos famosos de logotipos incluem os designs tipográficos das palavras “Coca-Cola” e “Google”.
CORES
principais da Paleta da marca
A escolha das cores para a construção de uma marca é crucial, pois as cores têm o poder de evocar emoções, transmitir mensagens e influenciar a percepção dos consumidores. A psicologia das cores permite que as marcas comuniquem valores, personalidade e estabeleçam conexões emocionais com o público, desempenhando um papel fundamental na identidade e no sucesso de uma marca.
Cores Principais: (Recomendadas para utilização em backgrounds, títulos e subtítulos)
- Bordô
- Vermelho
- Dourado
- Preto
- Branco
TIPOGRAFIA
(Utilizada na criação do logotipo)
A fonte Pattaya é uma versão estendida da fonte Lobster que adotou uma abordagem diferente. O novo formato OpenType nos dá a possibilidade de ter múltiplas versões de cada letra. O que nos permite versatilidade nas aplicações. Existem muitas versões de cada letra e vários pares de letras diferentes (também conhecidos como “ligaduras”), por isso use sempre a melhor variação possível de cada letra, dependendo do contexto da letra dentro de cada palavra. Tudo isso acontece automaticamente em qualquer navegador que suporte ligaduras.
Esta fonte deve ser utilizada para criação de logos para campanhas específicas do Bar do Antônio, mantendo assim uma conexão direta com o logotipo da marca.
Também pode ser utilizada em padronagens, como visto na capa deste documento, assim como veremos e mais exemplos no decorrer deste manual.
Esta família tipográfica transmite a ideia de artesanal, feito a mão, algo que transmita uma conexão mais humana, além da tradição e elegância para as aplicações.
Visando a praticidade nas aplicações e manter a unidade da identidade visual, tive o cuidado de utilizar fontes que estivessem disponíveis nos aplicativos utilizados pela equipe de marketing/social media do Bar do Antônio.
Disponível como fonte gratuita no aplicativo Canvas®
TIPOGRAFIA
Principal (para títulos e palavras de destaque)
O Inlander representa perfeitamente o material trabalhado de exibição com serifa. Este projeto inspirado em um lindo rótulo retrô. Ele vem com fontes sólidas e de contorno. O produto inclui 4 estilos (regular, smooth = liso, rough = áspero e texture = textura). Algumas letras contêm belos caracteres de ligaduras e suporte multilíngue. Uma família tipográfica que permite versatilidade para a comunicação visual.
Esta fonte deve ser utilizada para títulos e palavras de grande destaque. Como visto em toda a aplicação deste manual. Também pode ser utilizada em padronagens, como visto na capa deste documento, assim como veremos e mais exemplos no decorrer deste manual.
Esta família tipográfica transmite tradição e elegância para as aplicações.
TIPOGRAFIA
Secundária (para subtítulos e palavras de destaque)
A tipografia Tropika Island Script é uma extensão da fonte Tropika Island que
ossui trações orgânicos e humanizados.
Esta fonte deve ser utilizada para subtítulos e citações. Harmonizando perfeitamente com a demais fontes selecionadas para este projeto.
Além de ser perfeita para a utilização na temática Tiki proposta para a carta de drinks. Também pode ser utilizada em padronazens, como visto na capa deste
documento, assim como veremos e mais exemplos no decorrer deste manual.
Esta família tipográfica transmite a ideia de artesanal, feito a mão, algo que transmita uma conexão mais humana, além da tradição e elegância para as aplicações.
TIPOGRAFIA
Para textos corridos
Open Sans é na verdade uma fonte humanista sem serifa criada por Steve Matteson, diretor de tipo da Ascender Corp. Esta versão inclui o conjunto abrangente de 897 caracteres, que inclui os conjuntos de caracteres padrão ISO Latin 1, Latin CE, grego e cirílico. Open Sans foi criado com uma ansiedade ereta, formas abertas e um visual neutro, porém amigável. Ele foi otimizado para interfaces impressas, web e móveis e possui fantásticas características de legibilidade em seus formatos de letras.
Esta fonte deve ser utilizada para textos corridos, por conta de seu visual neutro e excelente leitura, tanto para aplicações online, quanto offline.
- Como foi o processo?
Iniciamos o projeto da melhor maneira possível! Com uma visita ao bar, onde fui recebido com um chopp super gelado.
Marco, Tati, Rosa e eu, conversamos sobre as necessidades do projeto e ali mesmo já iniciamos um brainstorm, onde surgiram diversas ideias legais. Eu passei essas informações para um briefing para me direcionar, e mantivemos contato através de um grupo no WhatsApp, onde mantive todos informados sobre o andamento do projeto.
O envio dos arquivos foi feito através do Google Drive, com os itens divido por pastas, com arquivos editáveis (vetor – AI e EPS), imagens de demonstração e instruções (JPEG e PDF).
Estabelecemos a entrega dos itens de acordo com sua prioridade. E aí vem mais novidade por aí!
OBRIGADO!
Há 20 anos criando identidades visuais para empresas que querem se destacar no mercado.
Criando projetos únicos para clientes incríveis.
Marcelo Vargas
Designer Sênior ¦ Ilustrador ¦ Web Designer ¦ Analista de Marketing